2012年9月17日，中国北京-引领亚洲风格品味最权威的时尚名所JOYCE与最具表征性的英国i-D杂志联手，为北京带来一场诠释艺术家及设计师个人见解及智慧的展览。展览收录的艺术家及设计师包括：Alexander McQueen, Yoji Yamamoto, Raf Simons, Vivienne Westwood, Nick Knight,David LaChapelle,Juergen Teller, Sam Taylor Wood,Tracy Emin和Bono.
i-D杂志的创办人Tricia Jones和她的丈夫Terry Jones带来了这个突破性的创作成果。展览命名为Soul i-D,灵感来自Tricia对艺术家的提问，比如“什么是无价的?”，“你学到了什么是你愿意传承的东西”，展览元素由摄影作品，文章，绘画及拼贴艺术所组成。自2008年发布以来，展览已经在全世界的艺术馆巡回，包括巴黎的Galerie Azzedine Alaia,伦敦和纽约的Christie's，就在今年10月，展览将移师北京798艺术区的悦·美术馆。
为此次北京的展览，JOYCE和i-D共同迎接两位新锐艺术家。中国最知名的年轻摄影师陈漫，为i-D提供了展览作品更与i-D合作了杂志封面。她的作品，不仅浸透着独特的现代感，更是现代感和中国传统精华的完美结合。香港摄影师夏永康，因他为时尚，电影及艺术的方面的贡献以及与知名国际杂志的合作而被受推崇，此次他将为展览带来从未曝光的照片。夏永康曾为多部王家卫的经典电影担任摄影师及图像设计师，包括《花样年华》和《春光咋泄》。
Soul i-D由Taschen出版一本厚达600页的书本，而为了此次北京展览，Soul i-D为JOYCE北京国贸店铺独家带来了一本全新的，限量特刊。特刊将邀请JOYCE总裁Andrew Keith撰写序言，加入陈漫及夏永康的新作，并附有原版关键段落的中文翻译。
JOYCE和Lane Crawford总裁Andrew Keith表示：“JOYCE非常荣幸和i-D杂志，Tricia以及Terry合作。Soul i-D展览是对创作精神和激励启发个人表达事物的崇高致敬。我们想与中国的创新社团分享。展览强调创造精神来自不同的渠道-在这个概念下，创造精神是关乎价值观与良知的普遍问题，是灵魂层面的问题”。
Soul i-D编辑Tricia Jones表示：“非常荣幸能与Andrew Keith先生以及JOYCE合作将soul这个项目带来中国。这个自1998年起构思的想法变成了一段长达14年并还将继续下去的旅程。这其中我所学到的是，尽管我们所传达的信息保持不变，然而世界已经完全不同，大众正在重新考虑和评估其价值观。我始终坚信的是，在某种程度上，开展这个项目的时机已经成熟，我非常期待与朋友们和中国的创意群体继续交流”。
